BRAND SUMMIT 2018

セッションサマリー

従前までのマーケティングは、テレビCMを中心とした打上花火型のキャンペーンの認知による、生活者のゆるやかな歩留りで担保されていました。

しかし、昨今の情報量の過多やデバイスの分散などで、認知しても理解や行動につながらない「従来型マーケティングの限界」がブランド側からささやかれています。
また、エージェンシーの提案は「リーチ」とか「認知」ばかりで、「ビジネス貢献」や「商品理解」、「ブランド愛」については、乏しいKPI設定の状況もブランド側の不満です。

私は当社のECD（クリエイティブ最高責任者）と一緒に、認知やアドテク一辺倒に頼らないブランドの「ビジネス貢献」ソリューションを試験提供しております。
従前からの広告という「印象」領域だけでなく、生活者のブランドとの「体験」や「売場」も対象にしたサイエンスによるコミュニケーション改善です。

生活者とブランドの関係を、広告だけでない接点すべての体験として捉え、体験の質をクリエイティビティ、コンテンツで向上させたいブランド様を求めて、鹿児島に向かいます。